L’imprimé publicitaire est le support préféré des Français malgré la multitude des supports disponibles de nos jours (mails, notifications, pushs, etc.). Selon plusieurs sondages réalisés par BALmétrie entre 2015 et 2017, l’imprimé publicitaire et le flyer sont lus par plus de 35,6 millions de Français chaque semaine et sont appréciés à plus de 75 %, quelles que soient les différences de classes sociales, de sexe, d’âge, ou encore de géographie.
Même les personnes les plus attachées au numérique sont quasi unanimes et déclarent lire presque 6 à 7 courriers publicitaires, imprimé publicitaire et flyer compris par semaine, en moyenne (toujours selon BALmétrie).
Les avantages de l’imprimé publicitaire
L’imprimé publicitaire et le flyer sont deux moyens très efficaces pour valoriser et booster le pouvoir d’achat des consommateurs. En période de crise, les Français ont besoin de se tourner vers des offres de promotions et des propositions de bons plans. Chaque économie est valorisée, ce qui fait de l’imprimé publicitaire le support préféré des consommateurs.
En outre, la simple action de récupérer le courrier et d’y découvrir un imprimé publicitaire, le plus souvent imprimé sur du papier de qualité et comprenant un message fort, tout en développant un visuel attrayant et attractif, joue et influence la bonne humeur de l’acheteur. Grâce à ses différentes formes et formats (promofolio, magazine), la distribution d’imprimé publicitaire incite davantage à se rendre en magasin, ou sur un site de e-commerce, qu’un mail ou une notification. L’acheteur a l’impression de faire un achat intelligent et rentable.
Un média de proximité, plus humain et accessible à tous
La distribution de flyers et d’imprimés publicitaires s’insère dans une démarche de proximité, et non une stratégie de communication d’une grande entreprise nationale, contrairement à ce que l’on pourrait croire.
Il est plus courant de voir des commerces, artisans et professionnels locaux faire leur propre publicité par le biais d’un imprimé publicitaire qu’une distribution de flyers à échelle nationale. Par exemple, les Français reçoivent des imprimés publicitaires personnalisés faisant l’éloge du salon de coiffure du quartier ou de la pizzeria fraîchement inaugurée.
En outre, ce type de communication favorise l’humain et l’unité, puisqu’elle s’adresse à tout le monde. Toute personne domiciliée récupère son courrier, l’imprimé publicitaire est donc rassembleur, contrairement aux notifications, par exemple, dont la réception, la lecture et la compréhension ne sont pas adaptées à tous les âges. La lecture du courrier (généralement en fin de journée, en rentrant du travail) est d’ailleurs considérée pour 63 % des personnes interrogées par Balmétrie comme un moment de détente.
Toutes ses raisons montrent que l’imprimé publicitaire continue de plaire et qu’il rencontre toujours le succès, alors, pourquoi hésiter ? Si vous êtes un professionnel, menez votre campagne publicitaire grâce à la distribution de flyers ou d’imprimés publicitaires vous permettra de mieux cibler vos clients !